Warum sind Marken die DNA eines Unternehmens?
Genau wie die Identität eines Menschen ihn als Individuum kennzeichnet. Dabei wird der Menschen als Solches, sowohl genetisch als auch durch seinen Charakter und seine Vorlieben differiert. - Bei Marken ist das ebenso der Fall. Genau wie Menschen sich den veränderten Lebensbedingungen anpassen müssen, so auch Marken. Denn sie müssen sich stets den Gesetzmäßigkeiten des Marktes anpassen, vertreten, von anderen abgrenzen.
In diesem Vortrag werden anhand von Beispielen folgende Fragen beantwortet: Können sich Markenprodukte nur durch rationale Mehrwerte von anderen abheben? Oder was sind diese einzigartigen genetischen Bausteine, die eine Marke für ihre Zielgruppe zu etwas Unwiderstehlichem macht? Warum sind Versuche es dem erfolgreichen Markenvorbild gleich zu tun, von Anfang an zum Scheitern verurteilt? Was verbirgt sich tatsächlich hinter der DNA einer Marke? Kann man die DNA einer Marke überhaupt entschlüsseln?
